中国·安徽慈善公益网
当前位置:安徽慈善公益网 > 淘宝CNY:每个归乡的游子,都是等待被签收的宝贝

淘宝CNY:每个归乡的游子,都是等待被签收的宝贝

来源:安徽慈善公益网 热度:139 时间:2024/2/3
导读:每个归乡的游子,都是等待被签收的宝贝。

2024年,作为史上最长春节假期的一年,每一个在外工作、求学的人,都比以往更期待早日回家,与许久未见的家人团聚。“无论几岁,无论在外面是谁,回到家都是宝贝。”这句文案,来自淘宝春节短片《宝贝收到了》。短片中提到:“每个归乡的游子,都是等待被签收的宝贝。”一句简单的比照,用质朴动人的笔触,描绘盼望的心切,和相聚的喜悦。

1706855835891194.png

“等待被签收的宝贝”

击中归乡心切的游子

“被念叨最久的宝贝,你,已经准备好出发了吗”。短片中,整个故事以全民出行的节点春运为主,一辆缓缓驶过的火车,拉开了这段年度全民出行的帷幕。片中,在外务工的游子们收拾行李、追赶列车,经历漫长的旅途,最终到达久违的家人身边。

“这一年,我们收到了很多宝贝。而被念叨最久的宝贝,你,已经准备好出发了吗?”

两句简短的文案,从「收到的宝贝」到「被念叨最久的宝贝」,让游子结束在外的繁忙,收拾行装,向着远方的牵挂与思念奔赴。

1706855847765882.png

1706855860129080.png

“那个走得再远,但一回头就在的地方,真的快到了”。远方游子娓娓道来的诉说,强化了观众的代入感。

“宝贝收到了,质量很不错”

“宝贝收到了,下次还会来”

“宝贝收到了,家人很喜欢”

淘宝在短片中,使用「宝贝收到了」这一大众熟知的买家秀常用语,将它与春节回家形成一语双关,为情感沟通打上淘宝独有的品牌烙印。

1706855865867721.png

1706855871210639.png

创意叙事手法,也使品牌角色更为鲜明。短片中,消息弹窗与回家旅程相呼应,在同一时空中双线并行,就像是旅途中相伴的友人。瞬间把故乡与远方拉近,奔赴的急切与故乡的盼望,在细腻的情绪洞察中,变成一种直抵人心的感动,品牌与消费者的距离也无限贴近。

“无论几岁,无论在外面是谁,只要回到家,就都是宝贝”,《宝贝收到了》让这些正在旅途、等待被签收的宝贝也感受到是被陪伴着的,淘宝通过这一巧妙的融合点,完成了与用户间的深度沟通。

1706855878998800.png

在短片中,「宝贝收到了」不只是春节团聚,还是象征着团圆意义的每一个人、事、物。从春运游子回家,到大熊猫香香回国、与圆明园文物回归......情感共振由此增强。

1706855909354004.png

“宝贝收到了”温情互动

尽显品牌温度

除了这支充满情绪共鸣的短片外,为了切合社会情绪,引发受众的情感共鸣,淘宝还延续短片的片尾,上线买家秀微博贴纸,发起“宝贝收到了”UGC活动,邀请网友分享自己收到的宝贝/被宝贝着的幸福瞬间。

1706855927772727.png

1706855933676954.png

1706855939767197.png

“宝贝收到了,每个妈妈都满意”

“宝贝收到了,奖励一份洋早餐”

“宝贝收到了,要拥有快乐的童年啊”

......

这些治愈瞬间,将爱从短片的片尾,延续到更多地方,传递给更多的人。

除了发起征集活动,淘宝也联合欧诗漫、卡西欧、谷雨、百雀羚东阿阿胶、佰司卓等品牌送出春运大礼包,分享今年带回家的宝贝,为每位游子送上归家祝福的同时,也再一次将“宝贝收到了”这一特色资产及其背后的品牌温度具像化。

1706855946347171.png

结语

远在异地打拼的日子里,淘宝为用户送去一件件暖心的宝贝,陪伴用户在期待与见面中感知生活的美好。在一年结尾最重要的回家日子里,淘宝以一部暖心短片触动大众奔赴团圆的情绪,希望每一个宝贝都早点到家团聚,开始这一年里一场双向奔赴的宝贝签收仪式,并借此与用户持续沟通,继续强化淘宝生活陪伴者的角色。

人们总会绕啊绕,绕啊绕,绕几千里也望向归途。无论几岁,无论在外面是谁,回到家都是宝贝。祝每个宝贝,都能平安出发,如愿到达!


    声明:安徽慈善公益网内所有内容并不反映任何安徽慈善公益网之意见及观点,任何透过安徽慈善公益网网页链接及得到之资讯、产品及服务,安徽慈善公益网概不负责,亦不负任何法律责任。如有侵权,请联系删除。
疫情防控不容松懈
CopyRight © 2020 中国·安徽慈善公益网 版权所有
皖ICP备17001756号-1 商务合作:商务合作276774081
皖公网安备 34010402702555号
Top